Die Idee gab es schon öfters, ja. Ich sehe da ein Problem, dass andere Spieler nicht auf den ersten Blick wissen, was für ein Geschäft dort in der Beschickerliste / Profil etc. gemeint ist. Die Idee ist gut gemeint, führt aber leider zu einem "kreativen Freiraum" für jede Menge Unsinn.
Demnach müsste man unangemessen / verwirrende Namen melden können, das ganze müsste moderiert werden und es gäbe sicher zahlreiche Diskussionen über das was erlaubt sein soll und was nicht.
Aktuell gibt es ja schon einige Geschäfte in weiteren Ausführungen mit oftmals unterschiedlichen Namen, womit man sich schon ein wenig abheben kann.